En el IX Encuentro Nacional de Empresarios de Transporte de Carga y Logística, organizado por Fedetranscarga en Cali, más de 2200 asistentes se reunieron en el Centro de Eventos Valle del Pacífico para debatir sobre el futuro del sector. En este contexto, concebimos un stand para Scania que transformó el concepto en experiencia: un espacio de gran impacto visual y conceptual.

La carretera se convirtió en el punto de partida, entendida como símbolo de continuidad, progreso y futuro. La plasmamos en escenografía mediante una fachada central que se curvaba y expandía hacia los laterales y el frente, creando la sensación de una carretera sin fin. Esta línea estructuró todo el diseño, aportándole ritmo, proyección y un hilo conductor a la escenografía.

En ambos extremos, los camiones Scania se integraron como protagonistas naturales de esta historia, ubicados en su entorno más auténtico: la carretera. La composición buscaba reforzar, tanto conceptual como escenográficamente, la visión de la marca como motor de innovación, confiabilidad y liderazgo, vinculando su presencia con el espíritu del evento, enfocado en la modernización, la tecnología y la eficiencia.