En el 9° Encuentro Nacional de Empresarios del Transporte de Carga y Logística, organizado por Fedetranscarga en Cali, más de 2.200 asistentes se dieron cita en el Centro de Eventos Valle del Pacífico para dialogar sobre el futuro del sector. En ese escenario, concebimos para Scania un stand que convertía el concepto en experiencia: un espacio de gran impacto visual y conceptual.
La carretera fue el punto de partida, entendida como símbolo de continuidad, avance y futuro. La transformamos en escenografía a través de una cenefa central que se doblaba y se expandía hacia los costados y el frente, generando la sensación de una vía que no se detiene. Esa línea estructuró todo el diseño, otorgándole ritmo, proyección y un hilo conductor para la escenografía.
En los extremos, los camiones Scania se integraban como protagonistas naturales de esta historia, situados en su escenario más auténtico: la carretera. La composición buscó reforzar conceptual y escenográficamente la visión de la marca como motor de innovación, confiabilidad y liderazgo, enlazando su presencia con el espíritu del encuentro, centrado en modernización, tecnología y eficiencia.